Ultima RS Blaulichtfilter
Aufgabe: Hartlauer bringt in diesem Jahr ein neues Brillenglas auf den Markt. Wie bereits viele, herkömmliche Brillengläser auch schützt dieses besonders vor blauem, also schädlichen digitalen Licht. Das Besondere? Dieses Glas schützt zusätzlich zu dem schädlichen Licht aus Bildschirmen vor anderen Lichtquellen, wie beispielsweise dem Licht aus Bürolampen, entgegenkommenden Autos etc.
Um Dieses Glas gesondert zu bewerben sollten verschiedene Ansätze entwickelt werden, die die Vorteile des Glases highlighten oder die Problematik des Glases erklären.
Lösung 1/2: Für diese Kampagne habe ich in zwei verschiedene Richtung gearbeitet. Zunächst einen Ansatz, der durch optische Fernwirkung das Problem mehr in den Vordergrund hebt. Die Idee ist es, dass die Models ihr neues blaues Wunder vor Augen haben - die Brillengläser Ultima RS. Alle Models haben in dieser Kampagne keine Brillen auf, da diese Kampagne erst das Look and Feel dem Kunden präsentieren sollte. Die Brillen sucht Hartlauer im zweiten Schritt aus, damit aktuellste Fassungen dem Model aufmontiert werden können.
Umsetzung1/2: Das komplette Keyvisual wurde in Photoshop erstellt.
Optische Abversion von der Richtung 1:
Lösung 2/2:Die zweite Richtung habe ich erstellt, da Hartlauer in ihren Looks meistens sehr hell ist. Deswegen wurde eine weitere Richtung erstellt, die mehr dem klassischen Hartlauer Look entspricht. Hier ist die Idee, dass die Probleme für die Augen ständig um einen herum-schwirren. Die Augen sind allerdings geschützt, symbolisiert durch das Schild vor Augen.
Umsetzung2/2: Das Keyvisual wurde in InDesign gesetzt, die Models in Photoshop bearbeitet und freigestellt und die Piktogramme in Illustrator nachbearbeitet.
Wie viele Seiten hat dein Urlaub?
Aufgabe: Hartlauer hat in seinem Portfolio eine große Auswahl an verschiedenen, hochwertigen Fotobüchern. Diese sind einfach zu erstellen und günstig im Preis. Aber Hartlauer bietet bei ihren fotodarling Büchern einen weiteren Vorteil. Der Preis bleibt immer gleich, ganz egal wie viele Seiten dein Fotobuch umfasst. Dieser USP sollte per Anzeigenschaltung und PoS-Promotion im Markt in den Fokus gerückt werden.
Lösung: Eine riesige Anzahl an Fotobüchern eintsteht, um den vergangenen Urlaub festzuhalten. Diese Urlaube sind, wie auch die Fotobücher selbst, vielseitig. Ein Urlaub kann ein kurzer Trip ans Meer, die Sommerferien oder gar eine Weltreise sein. Daraus entstand die Idee, den Kunden zu fragen, auf wie viele Seiten passt dein Urlaub? Das kann natürlich im voraus niemand wissen, deswegen liefert Hartlauer die Antwort gleich mit: Egal, denn egal wie viele Seiten dein Urlaub hat, Hartlauer hat immer das richtige Fotobuch dazu. Und Du zahlst immer den selben Preis.
Umsetzung: Das Keyvisual entstand aus Stockbildern, die in Photoshop CC zusammengefügt wurden.
Keyvisual
Direct Mailing Pflaster
Aufgabe: Hartlauer ist mit 160 Geschäften der größte Brillenanbieter in Österreich. Als Brillenanbieter weiss Hartlauer aber natürlich, dass auch ihre Brillen nicht unzerstörbar sind und immer durch einen doofen Zufall zu Bruch gehen können. Damit dieser Schaden aber ein kleines Ärgernis bleibt und die Brieftasche nicht zu sehr belastet, bietet Hartlauer ihren Kunden ein sogenanntes Brillen-Sorglos-Paket an. Dieses versichert die Brille gegen Schaden und bietet zusätzlich einen enormen Rabatt auf alle folgenden Brillen. Um diese Versicherung zu promoten wollte Hartlauer ein Direct Mailing an Kunden versenden.
Lösung: Eine Postwurfsendung wird von den meisten Menschen ignoriert und direkt wieder in den Müll geworfen. Deswegen musste als Aufmacher ein prägnantes Keyvisual erstellt werden, das den Betrachter dazu bringt, den Brief zu öffnen. Eine der stilistischsten Darstellungen einer kaputten Brille ist eine notdürftig reparierte Brille mit einem Pflaster. Diese wurde als Keyvisual gewählt. Die Headline: Komplizierter Bruch, einfach Lösung ergänzt das Keyvisual und macht es prägnant. Damit das Mailing im Hinterkopf bleibt wurde als kleiner Gag in den Innenseiten ein Pflaster aufgespendet, nach dem Motto: Hiermit können Sie Ihre Brille jetzt kostenlos selbst reparieren, oder sie brauchen sich um den Bruch keine weiteren Sorgen zu machen, indem Sie einfach kurz bei uns vorbeischauen und das Brillen-Sorglos-Paket abschließen.
Umsetzung: Das Keyvisual mit Photoshop CC, das Mailing mit InDesign CC.
